Где учат на маркетолога

Маркетинг

Понятие «маркетинг» (marketing) является производным от слова market, т. е. «рынок», поэтому своим появлением в нашей стране эта сфера деятельности обязана переходу на рыночный путь развития. Маркетинг призван изучить рынок товаров и услуг, выявить на нем свободные ниши для производимой продукции, определить степень ее конкурентоспособности, дать рекомендации производителям о наличии востребованных рынком товаров и услуг. Маркетинг как специальность, которую можно приобрести в вузе, возникла совсем недавно: первый выпуск экономистов-маркетологов состоялся в Москве в 1994 году.

Специальности и специализации в области маркетинга

Высшее профессиональное образование будущий маркетолог может получить в вузе по специальности «Маркетинг». Маркетинг в вузах Москвы часто преподается не в качестве самостоятельной специальности, а как специализация в рамках таких специальностей, как «Менеджмент организации», «Экономика и управление предприятием», «Реклама».

В вузах в области маркетинга возможно двухуровневое обучение. В этом случае вы учитесь по направлениям «Экономика» или «Менеджмент» 4 года со специализацией в области маркетинга и получаете диплом бакалавра. Далее можно продолжить обучение в вузе в магистратуре, например, по направлению «Менеджмент» со специализацией в области маркетинга.

В рамках специальности «Маркетинг» в вузах Москвы наиболее часто предлагаются следующие специализации :

«Маркетинг в банковской сфере» / «Банковский маркетинг» / «Финансовый маркетинг»
«Маркетинг в сфере услуг» / «Маркетинг страховых услуг» / «Маркетинг туристических услуг»
«Информационный маркетинг» / «Маркетинг в Интернете»
«Международный маркетинг» / «Маркетинг во внешнеэкономической деятельности»
«Промышленный маркетинг» / «Производственный маркетинг» / «Организация маркетинговой деятельности на предприятии»
«Управление продажами» / «Торговый маркетинг»
«Маркетинг в коммерческой деятельности»
«Региональный маркетинг»
«Маркетинг недвижимости»

Чтобы выполнить поставленные задачи, выпускнику вуза в области маркетинга, помимо основных профессиональных знаний, необходимы знания из ряда смежных областей: современного менеджмента, экономики, социологии, психологии, права, финансов, компьютерных технологий и иностранного языка. Это одна из самых творческих современных рыночных профессий.

Маркетологу необходимы развитое воображение, остроумие, широкая эрудиция. Развитию этих качеств способствует овладение студентами вузов в области маркетинга, наряду с экономическими, большим спектром социально-гуманитарных знаний. В современных условиях эффективная технология достижения рыночного успеха представляет собой сплав рекламы, PR и маркетинга – так называемые интегрированные маркетинговые коммуникации. Знания из областей рекламы и PR помогут будущему маркетологу использовать в своей деятельности технологии и методы наиболее успешных европейских и мировых компаний по маркетинговым коммуникациям.

Где работают и сколько зарабатывают

Специалист по маркетингу может работать:

в маркетинговых подразделениях (отделах, департаментах, управлениях) организаций и компаний всех отраслей производства, услуг, высоких технологий;
в специальных маркетинговых, исследовательских компаниях, агентствах маркетинговых коммуникаций, рекламных агентствах, консалтинговых фирмах;
в системе органов государственного и муниципального управления.

Маркетолог – одна из самых высокооплачиваемых профессий, причем на рынке труда высок спрос не только на молодых специалистов-маркетологов, занимающих начальные позиции с окладом 700−1000 долларов, но и на руководителей маркетинговых и рекламных отделов компаний, чей оклад может достигать 10 000 долларов.

Профессия маркетолога – динамичная, постоянно развивающаяся, при этом непрерывно появляются новые направления и специализации, даже не имеющие русского эквивалента: бренд-менеджер (оклад от 35 000 рублей), логист, мерчендайзер (оклад от 16 000 рублей), промоушн-менеджер, account-менеджер, специалист по BTL, креативный менеджер и др.

Профессия маркетолог

Изучение рынков, анализ конкурентов, составление балансов и планов по продвижению товара – это то, чем занимаются маркетологи. Хотите узнать больше?

Маркетолог – это специалист, в обязанности которого входит изучение предпочтений покупателей и повышение уровня товарооборота фирмы, на которую он работает. От данного специалиста зависит успех и уровень продаж продвигаемой продукции, ведь он доносит мнение потребителя до производителя.

История

Маркетинг появился как самостоятельный вид специализации сравнительно недавно. Но, как и все молодые профессии, он быстро и динамично развивается, радуя маркетологов хорошими зарплатами. Изначально маркетинг не являлся отдельной отраслью знания и трактовался как реклама, основанная на потребностях покупателей, а не простые слоганы. Но со временем он стремительно развивался, и в 1902 году, впервые в университетах США начали читать лекции о маркетинге. В 1926 году в тех же штатах появилась первая ассоциация маркетинга. Позже аналогичные объединения стали распространяться на Европу и другие части мира. В СССР первая маркетинговая палата увидела свет в 1970 году, так и началась наша история маркетинга.

Описание

Маркетолог – это специалист, который занимается аналитикой потребительского рынка и проектирует стратегию продвижения товаров среди покупателей. Он рассматривает все виды конкурентной продукции, выделяя самые популярные марки. Изучает их рекламные проекты и мнение потребителей. Затем в задачу маркетолога входит аналитическая работа, он суммирует полученную информацию и раскладывает ее на составляющие грамотного пиара. Исходя из полученных данных, маркетолог продумывает ходы продвижения продукции компании, на которую он работает.

Исходя из столь обширного спектра обязанностей, маркетологов разделили на два типа:

Аналитические маркетологи (аналитики). В их обязанности входит рутинная работа сбора информации и проведении ее анализа. Именно аналитики занимаются изучением всех стратегий конкурентов и динамики продаж их продукции после начала активной рекламы. Затем они обобщают данные и предоставляют выводы креативщикам.
Креативные маркетологи (креативщики). Получив аналитические данные, они создают концепцию, с помощью которой и будут продвигать свой товар на потребительском рынке. Это не просто план одной рекламы, это стратегия ребрендинга, популяризации и т.д. Маркетолог создает новое имя и новые принципы для продвигаемой марки. Но важно четко понимать разницу между менеджером по рекламе и маркетологом. Последний предлагает полный список рекомендаций. На их основании менеджер и создает рекламный продукт.

На каких специальностях учиться

Для того чтобы получить шанс устроиться на работу именно маркетологом, следует при поступлении выбрать одну из таких специальностей:

Инноватика. Это специализация для креативщиков, которые будут внедрять новые концепции в рекламе товаров.
Менеджмент и такие его подвиды: маркетинг, производственный, туризм, управление малым бизнесом.
Социология.
Торговое дело.

Где учиться

Данные специализации или факультеты есть практически в каждом вузе страны. Однако наиболее премиальными среди работодателей считаются:

Данные учреждения являются пропуском, открывающим двери в самые престижные консалтинговые компании, специализирующиеся на маркетинге.

Чем приходится заниматься на работе и специализации

Прямыми обязанностями маркетолога являются:

Сбор и анализ данных о вкусовых предпочтениях покупателей. Данный процесс производится с помощью анализа продаж с торговых точек или же путем маркетинговых исследований.
Сбор информации о продажах, на основе которых анализируется спрос.
Проведение маркетинговых исследований. Для этого нанимают интервьюеров, которые напрямую общаются с потребителями.
Мониторинг отрасли, в которой находится продвигаемый товар. Это анализ преимуществ и недостатков конкурентных марок.
Продвижение продукции. Разработка концепции и рекомендаций, которые теоретически смогут помочь в повышении продаж.
Внесение данных в программу, которая проведет тщательный анализ и преподнесет результат в виде удобного графика.
Составление отчетов и презентация рекомендаций по продвижению начальству.

Работа маркетолога очень многогранная и интересная. Ведь помимо сложной и кропотливой аналитической части, вы получаете массу адреналина и возможностей проявить свои творческие способности.

Кому подходит данная профессия

Маркетолог – это в первую очередь всесторонне развитый человек. Он должен уметь практически все.

Хорошему маркетологу присущи:

Аналитический склад ума и любовь к работе с цифрами. Ведь те, кому работа не нравится, обычно надолго не задерживаются на этой должности.
Внимательность. Одна неточность может некорректно отразить все данные, из-за чего неправильно построится концепция и производство пойдет в убыток.
Коммуникабельность. Важны не только цифры со складов, но и от дистрибьюторов, и из торговых точек. Нужно уметь договориться так, чтобы всегда знать об уровне продаж как своего товара, так и марок-конкурентов. Это качество необходимо и при организации работы интервьюеров.
Стрессоустойчивость. Работа предполагает много общения и много ответственности. Если вы готовы расплакаться при малейшем повышении голоса на вас, маркетологом вам не быть.
Творческий потенциал и умение генерировать идеи. Это одно из самых важных качеств. Маркетолог, основываясь на тенденциях рынка, должен предоставить рекомендации по дальнейшему продвижению товара.

Если вы ответственный творческий человек, которому не страшны стрессы, да и с цифрами вы на «ты», то маркетолог – это не профессия, а призвание для вас.

Востребованность

Практически каждой компании необходим штатный маркетолог. Это популярная и высокооплачиваемая профессия. Помимо востребованности в компаниях-производителях, маркетологи всегда необходимы в профильных консалтинговых компаниях.

Сколько получают люди, работающие по данной профессии

Маркетолог является одной из наиболее высокооплачиваемых в России. На старте карьеры, еще неопытный выпускник вуза получает доход от 30 000 рублей в месяц. Затем его заработок увеличивается до уровня в 50-60 тысяч рублей в месяц. И это далеко не предел. Ведь карьера в данной отрасли развивается стремительно, что гарантирует стабильный и высокий уровень дохода. Но следует помнить главное: повышение дается только самым трудолюбивым и внимательным сотрудникам.

Легко ли устроиться на работу

Для того чтобы устроиться маркетологом, нужно пройти 1 или 2 собеседования. Так как одним из основных критериев является стрессоустойчивость, то следует быть готовым к групповым собеседованиям. Это когда помимо вас на работу пытаются устроиться еще 5-10 претендентов. При этом собеседуют вас одновременно. Таким образом, отбираются самые раскованные, целеустремленные и готовые к борьбе соискатели – настоящие акулы маркетинга.

По завершении группового этапа самых сильных претендентов тестируют и проводят индивидуальные финальные собеседования. Именно на них присутствует ваше непосредственное начальство, отбирающее лучших из лучших. Устроиться на работу довольно сложно, но нет ничего невозможного. На собеседовании важно проявить себя, продемонстрировать все преимущества, и работа ваша.

Как обычно строится карьера

Самым низшим звеном в цепи маркетологов является ваша стартовая позиция. Это ассистент маркетолога или стажер. На эту должность обычно принимают выпускников вузов без опыта работы. Вы занимаетесь выполнением мелких поручений и всей рутинной работы. Таким образом, происходит практическое обучение.

Следующей ступенью является должность маркетолога или специалиста. Ваша зарплата растет, и вы получаете своего ассистента. На данном этапе вы должны максимально проявлять себя творчески, постоянно генерируя идеи. Таким образом, вы создаете фундамент для дальнейшего подъема по карьерной лестнице.

Читать еще: Как выделить арку в квартире

Начальник отдела маркетинга – это первая высокая стадия развития карьеры маркетолога. Вы управляете штатом специалистов и осуществляете контроль их работы, делая замечания и корректируя при необходимости.

Начальник отдела маркетинга – не предел. Многие компании отбирают финансовых директоров и менеджеров высшего звена именно из маркетологов. Ведь управленец высокого уровня должен обладать аналитическим складом ума и коммуникабельностью.

Если вы стремитесь к карьерному росту, то вам точно следует выбрать профессию маркетолога.

Перспективы профессии

Маркетолог – это одна из самых перспективных профессий. Вы получаете массу возможностей, которые только и ждут того момента, когда вы решитесь их использовать. Ведь помимо простых узкоспециализированных должностей, перед вами открываются двери в высшее управленческое звено. Маркетологам всегда есть, к чему стремиться и куда расти. Это важно и позволяет самосовершенствоваться постоянно, даже пребывая на самой вершине успеха.

Одним из основных преимуществ данной профессии является ее молодость и широкий спектр обязанностей. Ведь имея такое огромное количество знаний, умений и навыков, даже при неудавшейся карьере маркетолога вы с легкостью сможете найти себя в целом ряде более узконаправленных специальностей.

12 авторитетных онлайн-курсов по digital-маркетингу

Anna Lukachuk

Digital-маркетолог может отвечать в компании почти за все: от стратегии и продукта до конверсии и роста продаж. Самое главное, что успешность в этой профессии — это много технических и вполне конкретных знаний, а также постоянное обучение. Как подбирать модель монетизации, считать LTV, привлекать миллионы пользователей без рекламных вложений при помощи соцсетей, email-рассылок, обучающего маркетинга и поисковой оптимизации — T&P собрали 12 очень практичных онлайн-курсов от лучших университетов и бизнес-школ .

Основы digital-маркетинга

Организатор: НИУ ВШЭ

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 4 месяца)

Стоимость: 3279 р. в месяц

Преподаватели НИУ ВШЭ вместе с сотрудниками Google предлагают программу из 4 курсов: маркетинговая стратегия в digital-среде , контекстная реклама (Google AdWords), работа с клиентской базой и входящий маркетинг, а также итоговый проект. В конце обучения студенты сдадут экзамен по Google AdWords и получат сертификат специалиста в области интернет-рекламы.

Интернет-маркетолог от «Нетологии»

Где и когда: с 6 ноября (продолжительность — 4 месяца)

Стоимость: 39 900 р.

Создание стратегии, исследование рынка, интернет-продвижение, разработка посадочных страниц и управление ресурсами — студенты освоят необходимые навыки для современного маркетинга, соберут портфолио из учебных проектов и получат диплом. Курс будет полезен и владельцам компаний, и тем, кто решил освоить новую профессию с нуля.

Интернет-маркетолог от GeekBrains

Где и когда: с 27 ноября (продолжительность — 9 месяцев)

Стоимость: 7698 р. в месяц

Программа обучает широкопрофильных специалистов: SMM, контекстная реклама, контент-маркетинг, создание сайтов и приложений, а также аналитика и разработка стратегии. Часть учебы — стажировка или создание своего стартапа. Дополнительно предлагают курс английского для IT-сферы.

Интернет-маркетинг с нуля

Организатор: Tilda Education

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 10 дней)

Стоимость: 2900 р.

Простой курс-инструкция пригодится тем, кто хочет продвигать свой сайт. В десяти подробных уроках слушатели узнают все необходимое для поиска своей аудитории, анализа конкурентов, создания лендинга и привлечения клиентов через социальные сети.

Интернет-маркетолог от Ingate

Где и когда: c 15 ноября (продолжительность — 5 месяцев)

Стоимость: 70 000 р.

Digital-агентство Ingate с 18-летним опытом обучает будущих специалистов широкого профиля — от email-маркетолога до SEO-специалиста . Помимо азов, преподаватели расскажут, в чем плюсы и минусы партнерского маркетинга, как повысить юзабилити сайта, работать с e-commerce и избежать юридических рисков.

Основы интернет-маркетинга

Организатор: Брэд Бэтсоул

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 часов видео)

Предприниматель и советник стартапов Брэд Бэтсоул расскажет о современных трендах интернет-маркетинга и поможет выстроить эффективную стратегию вовлечения аудитории через поисковик, видео, email и другие инструменты. Обучение можно продолжить на других курсах программы от Американской ассоциации маркетинга и после экзамена получить сертификат профессионального интернет-маркетолога.

Полный гид по интернет-маркетингу : 12 курсов в 1

Организаторы: Дарах Уолш и Роб Персиваль

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 36 часов видео)

Как повысить трафик и продажи с помощью простого видео в YouTube из серии «How to…», увеличить количество подписчиков в Twitter при помощи 10 стратегий и набрать первую тысячу лайков в Facebook без покупной рекламы, покажут инструкторы курса Дарах Уолш и Роб Персиваль.

Стань интернет-маркетологом

Организатор: Google, Facebook и др.

Где и когда: с 20 ноября (продолжительность — 3 месяца)

За три месяца слушатели с нуля получат микростепень интернет-маркетолога. Программа начинается с исследования рынка, затем разрабатывается контент-стратегия, привлекаются социальные сети, SEO и email-маркетинг , а результаты проекта предстоит анализировать в Google Analytics.

Специализация «цифровой маркетинг»

Организатор: Уортонская школа бизнеса

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 месяцев)

Ведущие преподаватели Уортона предлагают программу с ключевыми курсами для специальности: основы digital-маркетинга, e-commerce и социальных сетей, инструменты и техники аналитики, выстраивание отношений с клиентами и т. д. Выпускники получат сертификат престижной бизнес-школы.

Цифровой маркетинг

Организатор: бизнес-школа Колумбийского университета

Где и когда: с 7 декабря (продолжительность — 3 месяца)

Стратегии вовлечения аудитории, уроки от неудач брендов, объединение клиентов, таргетирование разных аудиторий и многое другое — в основательном курсе по интернет-маркетингу от Колумбийского университета.

Программа Чартерного института маркетинга

Организатор: Оксфордская школа маркетинга

Где и когда: онлайн в любое время

Чартерный институт маркетинга (CIM) — профессиональное сообщество, которое задает стандарты мирового уровня. Получить сертификат CIM можно, дистанционно обучившись в Оксфордской бизнес-школе, а дополнительно взять курсы по маркетингу в целом и интегрированным коммуникациям.

Цифровой маркетинг от Иллинойсского университета

Организатор: Иллинойсский университет

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 7 месяцев)

Стоимость: 5287 р. в месяц

Серия курсов онлайн-программы iMBA поможет изучить поведение покупателей в интернете. Какие цифровые платформы существуют и как адаптировать к ним принципы маркетинга, работать с аналитикой в теории и на практике и чем опыт в аналоговой среде пригодится онлайн.

Маркетолог

Первые попытки использования принципов маркетинга возникли еще в древности, когда зародилась торговля. На фоне растущего количества предложений продавцам приходилось изучать рынок и потребности народа для успешного развития своего дела. А вот официально направление возникло только в 80-е годы XX-го века. Тогда же появилась потребность в квалифицированных сотрудниках, которые хорошо разбираются в этой области. Сегодня профессия маркетолога считается одной из обязательных частей рыночных отношений. Человек, выбравший этот путь, способен добиться многого, если правильно подойдет к построению карьеры. Маркетолог – что это за профессия Современный маркетолог – это частный работник или сотрудник организации, который занимается увеличением продаж конкретного продукта или продвижением какой-то услуги. Для этого он изучает специфику наименования, сравнивает соотношение спроса и предложения на аналогичные позиции на рынке. По результатам проведенных исследований маркетолог составляет план презентации, продвижения, распространения подотчетной позиции, привлечения к ней внимания масс. Особенности профессии Направление маркетинга постоянно развивается, на рынке появляются новые продукты и услуги. Это обуславливает главный плюс профессии – ее востребованность. Сегодня на быстрое трудоустройство и перспективное место может рассчитывать даже начинающий маркетолог или выпускник профильного ВУЗа. У работы в этой области есть еще немало преимуществ, но существуют и «подводные камни», к которым надо заранее подготовиться. Положительные моменты в работе маркетолога: высокий уровень оплаты труда –…

Об авторе

Проконсультироваться

Маркетолог

Маркетолог – что это за профессия

Современный маркетолог – это частный работник или сотрудник организации, который занимается увеличением продаж конкретного продукта или продвижением какой-то услуги.

Для этого он изучает специфику наименования, сравнивает соотношение спроса и предложения на аналогичные позиции на рынке. По результатам проведенных исследований маркетолог составляет план презентации, продвижения, распространения подотчетной позиции, привлечения к ней внимания масс.

Особенности профессии

Направление маркетинга постоянно развивается, на рынке появляются новые продукты и услуги. Это обуславливает главный плюс профессии – ее востребованность. Сегодня на быстрое трудоустройство и перспективное место может рассчитывать даже начинающий маркетолог или выпускник профильного ВУЗа. У работы в этой области есть еще немало преимуществ, но существуют и «подводные камни», к которым надо заранее подготовиться.

Положительные моменты в работе маркетолога:

высокий уровень оплаты труда – доход сотрудника зависит только от него самого и может исчисляться сотнями тысяч;
перспектива карьерного роста – начиная с ассистента или одного из сотрудников отдела маркетинга, можно быстро дослужиться до руководителя или даже открыть собственное агентство;
разные варианты трудоустройства – представитель профессии может работать в частной или государственной компании, маркетинговом агентстве или даже удаленно в качестве фрилансера;
приобретение массы полезных навыков – во время обучения и трудовой практики маркетологи приобретают знания и умения, которые способствуют их общему развитию. В будущем это можно использовать для карьерного роста или освоения нового направления;
возможность начала работы без профильного образования – для старта карьеры не обязательно заканчивать ВУЗ по направлению «Маркетинг». Диплома в рекламе, психологии, социологии или коммерции нередко оказывается достаточно.

рост конкуренции – с каждым годом количество маркетологов растет, требования к ним повышаются. Громких успехов и финансового достатка добиваются самые активные, амбициозные, готовые к активной работе;
высокий уровень интеллекта – в маркетинге трудно преуспеть, если пользоваться стандартными схемами и подходами. Думать приходится постоянно, обращая при этом внимание на множество мелочей;
умение оперировать большими объемами информации и анализировать – современным профессионалам приходится иметь дело с переменчивыми тенденциями, многочисленными требованиями заказчиков, узкими сферами общего направления. Каждый день маркетолог должен запоминать, сопоставлять, изучать что-то новое;
ненормированный рабочий день – во время разработки или запуска проектов сотрудникам приходится регулярно задерживаться или даже сутками сидеть на рабочем месте;
высокий уровень ответственности – ошибки в анализе, неправильно разработанная или не «выстрелившая» стратегия чреваты серьезными финансовыми потерями;
постоянные стрессы – нарушенные дедлайны, низкие показатели, недовольство клиентов или руководства способны любого человека выбить из колеи. А маркетологам в таких условиях приходится творить и принимать важные решения.

Читать еще: Отделка проемов искусственным камнем

На практике соотношение плюсов и минусов профессии маркетолог может значительно меняться. Многое зависит от профессионализма сотрудника, уровня его амбиций, готовности к постоянному развитию и растущей конкуренции.

Важные качества

Иногда маркетингом начинают заниматься люди, не понимающие особенностей этой области. Они редко добиваются успеха из-за отсутствия у них нужных качеств даже при хорошей теоретической подготовке. Говоря о маркетологе, как специалисте высокого класса, важно понимать, что он должен обладать рядом обязательных характеристик.

Требования к личным качествам сотрудника:

умение быть лидером, отстаивать свои убеждения, доказывать правоту позиции;
способность работать как самостоятельно, так и в коллективе;
аналитический склад ума, развитая ассоциативность и гибкость мышления, интуиция;
отсутствие проблем с восприятием и обработкой больших объемов информации;
способность быстро переключаться с одного дела на другое или выполнять несколько задач одновременно;
эрудированность, стремление к развитию и изучению чего-то нового, хорошая память;
желание и умение много работать;
энергичность, готовность к физическим, умственным и эмоциональным перегрузкам.

Амбициозный маркетолог должен быть нацелен на результат. Хорошему руководителю отдела в этом направлении нельзя бояться ответственности. В идеале все перечисленные качества у него обострены. Он быстро вникает в полученную информацию, анализирует ее и выбирает оптимальное решение из нескольких предложенных.

Знания и навыки

Составляя описание профессии, опытные сотрудники сферы повышенное внимание уделяют требованиям к теоретическим знаниям и практическим навыкам маркетолога. На успех в области может рассчитывать тот, кто не испытывает проблем при работе с диаграммами, таблицами, графиками, текстами. А также умеет собирать, фильтровать, структурировать и использовать информацию. Для маркетолога обязательны внимательность, умение пользоваться Интернетом и современными технологиями, масштабность мышления.

Для профессионального роста придется овладеть основами в сфере маркетингового и финансового анализа, стратегического и медиапланирования. Приветствуется опыт в разработке, организации и проведении промоакций. Высший маркетинг – это не только продвижение товара, но и правильная организация процесса его дистрибуции, понимание стратегий продаж.

Где учиться на маркетолога

Существует несколько вариантов старта карьеры. От выбранного пути зависит количество лет, потраченных на обучение, то, какие придется сдавать экзамены и изучать предметы. Все чаще молодые люди начинают изучать базовые дисциплины направления еще в школе, устраиваясь сразу после выпуска на работу. Высшее профильное образование они получают заочно или дистанционно, параллельно с получением практического опыта.

Высшее образование

Для карьерного роста в области маркетинга наличие высшего образования считается необходимым. Чтобы освоить специальность не обязательно заканчивать ВУЗ по одноименному направлению, хоть это и является большим плюсом. Многие компании принимают в свой штат работников с дипломом по социологии, экономике, психологии, математическому анализу. Полезным дополнением к базовым знаниям станут иностранные языки, владение разными видами программного обеспечения.

При приеме в ВУЗ для обучения маркетингу обращают внимание на оценки и результаты экзаменов по такому перечню дисциплин: русский язык, обществознание, математика. На некоторых факультетах не менее важны информатика, иностранный язык.

Рабочее место

Маркетологи задействованы во всех областях современного рынка, связанных с предложением товаров или услуг. Специалисты даже начали выделять отдельные направления в маркетинге. Принадлежность к одному из них влияет на перечень обязанностей, вариант карьерного роста, особенности трудового процесса сотрудника.

Категории маркетологов и их краткие характеристики:

интернет маркетолог – занимается разработкой и/или продвижением сайта, интернет магазина или другого веб-продукта с целью привлечь к нему аудиторию;
экономист – изучает рынок, рассчитывает затраты, риски, потенциальную прибыль. Анализирует хозяйственную деятельность, составляет схемы урезания бюджета на рекламу, подбирает план работы в соответствии с целями и возможностями компании;
аналитик – проводит анализ рынка, оценивает уровень спроса и потребительского интереса к позициям. При этом учитывает влияние на продукт меняющихся тенденций, просчитывает актуальность нововведений;
трейд-маркетолог – разрабатывает схемы, позволяющие стимулировать продажи. Принимает участие в планировании презентаций, тренингов, программ лояльности, скидочных систем, лотерей и других мероприятий, привлекающих внимание клиентов;
мерчандайзер – стимулирует продажи посредством улучшения внешнего вида продукта, его правильной презентации или выкладки. Отвечает за организацию рекламных акций, промо-кампаний.

Исходя из особенностей категории, маркетолог может работать в профильном или рекламном агентстве, на производстве, в торговой компании. Некоторые профессионалы предпочитают работать самостоятельно, предлагая свои услуги напрямую всем желающим.

Оплата труда

Уже на старте карьеры маркетолог может рассчитывать на оклад в 30-40 тыс. рублей. По мере роста его опыта, уверенности в себе и достижения профессиональных успехов планка может дойти до значительных цифр. Средний заработок рядового сотрудника составляет 50-70 тыс. рублей. На руководящей должности маркетологи получают по 100-120 тыс. рублей. Доходы наиболее успешных представителей направления составляют 200-300 тыс. рублей и даже больше.

Варианты карьеры

Стандартный путь карьерного роста маркетолога – вертикальный. Начиная с ассистента в отделе рекламы, он через какое-то время становится самостоятельным сотрудником, что позволяет ему заниматься собственными проектами. Если все будет складываться благополучно, то он может рассчитывать на должность заместителя руководителя или начальника службы маркетинга. При горизонтальном развитии карьеры профессионал переходит из одной компании в другую с повышением оклада. Со временем опытный сотрудник может открыть собственное агентство.

Профессия маркетолога в ближайшие 20-30 лет будет оставаться на пике популярности. Направление развивается, тесно переплетается со смежными областями, прочно укрепляется в сфере рыночных отношений. Представитель такой специальности может рассчитывать на личную реализацию и финансовый успех при наличии трудолюбия, амбиций, готовности учиться.

Полный гайд для будущих маркетологов: как стать топовым специалистом и зарабатывать хорошие деньги

Давайте поговорим о том, как стать классным маркетологом или специалистом по рекламе.

Вы скажете: получить высшее образование или пойти на курсы. Но вот ирония, качество предметной, важной и полезной информации в голове выпускника после получения диплома, скажем прямо, не очень высокое. Более того, общаясь с рядом своих клиентов, я пришел к выводу, что на профиль и наличие диплома смотрят редко. Даже если в вакансии указано «Наличие высшего образования обязательно».

Открою маленький секрет, который понимают многие студенты последних курсов и выпускники.

Диплом — это всего лишь справка о том, что вы молодец и получили образование, но слабое подспорье для получения высокооплачиваемой работы.

Но не расстраивайтесь! Некоторые принципиальные и твердолобые HR все же требуют эту бумажку, даже если перед ними будет сидеть молодой Филипп Котлер. Как обходить HR-цербера рассмотрим чуть ниже.

Прежде чем приступить к инструкции, давайте рассмотрим, что необходимо развивать в навыках, знаниях и опыте с вашей стороны:

1) Прочтите минимум 3-5 книг по маркетингу

Базой, конечно же, должен выступить Филип Котлер и его «Основы маркетинга».

Остальное зависит от вашей специализации, но так или иначе будут полезны «Маркетинг без диплома» Джона Янча и «Взлом маркетинга» Фила Бардена.

Не советую всецело полностью тратить время на книги. Вы довольно скоро поймете, что авторы часто растекаются мыслью по древу, да и многие мысли просто повторяются.

Чтение одной книги по маркетингу раз в 3 месяца будет более чем достаточно. Будьте избирательны — время не бесконечно.

2) Расширьте кругозор несколькими книгами из различных сфер

Очень полезны будут книги по менеджменту, психологии, продажам и бизнесу. Вы сможете думать эффективными категориями и давать результат, если будете понимать основы бизнеса.

«От хорошего к великому», Джим Коллинз

«Психология убеждения», Роберт Чалдини

«Гибкие продажи. Как продавать в эпоху перемен», Джил Конрат

«Пятая дисциплина», Питер Сенге

3) Подпишитесь на несколько маркетинговых каналов в социальных сетях и мессенджерах

Практические статьи и кейсы со временем станут более полезными источниками знаний по сравнению с книгами. Учитывая высокую конкуренцию и придирчивость аудитории, авторы стараются давать концентрат полезной информации. Более того, в телеграмм вы можете обратиться за консультацией к профессионалам и оперативно получить адекватную информацию.

Группы в социальных сетях: Cossa, Церебро Таргет, Searchengines.ru, eLama.

Чаты в Телеграмм: PPC chat (@ppcchat), SMM в России (@rusmmchat), SEO chat(@seochat), Чат русского маркетинга (@smmruschat).

4) Изучайте тестовые варианты различных маркетинговых сервисов и программ

Очень часто слышу на собеседовании, что человек читал о той или иной технологии, но не пробовал с ней работать. И если в таргетированной или контекстной рекламе это оправдано, т.к. тратить деньги на практику жалко, то в случае с аналитикой вы можете найти открытые доступы для сайтов. Более того, если хорошо погуглить, вы сможете найти и тестовые кабинеты, и пробные периоды, и купоны на бесплатное использование сервисов.

Независимо от сферы маркетинга, с которой вы хотите связать свою жизнь, обязательно изучите базовые возможности Photoshop, Microsoft Office, Google Docs и Яндекс Метрики.

Если вы думаете, что Office все и так знают, то смею разочаровать. Как только дело касается формул, сводных таблиц или систем фильтрации в Excel, быстро оказывается, что не все так однозначно. Маркетинг — это не только креатив и «вау» эффект. В первую очередь, это работа с данными.

5) Учитесь продавать и вести переговоры

В реальной жизни нам необходимо себя продавать, как бы цинично это не звучало. Мы продаем свои умения, опыт, знания, идеи, работу и т.д. Ваши коммуникативные навыки будут крайне необходимы для карьерного роста.

Причины данного социального явления вы можете найти в статье «Как маркетологу стать успешным в своей компании?». Если кратко, то руководитель может просто не увидеть ваши заслуги, т.к. занят выплатой зарплат, налогов, переговорами и вообще не является специалистом в маркетинге, воспринимая ваши достижения как данность.

Читать еще: Сборка дверной коробки своими руками

Пару месяцев в холодных продажах превратят вас в монстра переговоров.

6) Изучите основные термины

Не нужно заучивать их наизусть. В первую очередь изучите базовые понятия: 4p, STEP-анализ, SWOT-анализ, ROI и т.д. Во вторую — термины из сферы, в которой вы хотите развиваться. Я на собеседовании спрашиваю всего три термина: CTR, CPC и CMS, т.к. это каждодневные понятия в работе интернет-маркетингового агентства.

Не нужно забивать голову всей терминологией. Большая часть теоретического маркетинга слабо применима в реальности, особенно на просторах СНГ рынка. Память не бесконечна, и без подкрепления практикой большое количество терминов просто превратятся в кашу. К слову, смотря на громадные маркетинговые словари, я понимаю, что еле дотягиваю до половины, хотя периодически их штудирую.

7) Учимся искать информацию

Если вы задаете вопрос в Google или Яндекс и не получаете нужный ответ, это не значит, что ответа нет, возможно, вы просто неверно спрашиваете. Логика ваших вопросов должна основываться на ключевых словах, которые могут участвовать на странице.

Мысль «я не знаю как это делать» ошибочна. В вас должен работать принцип «мне необходимо пару часов, чтобы в этом разобраться». Тренируйте навык вариативности подходов к поиску информации, т.к. это развивает логику, рациональное мышление и, что самое важное, экономит кучу времени в работе.

Итак, рассмотрим пошаговые действия, отталкиваясь от того, что вы студент, выпускник учебного заведения или закончили тематические курсы.

1) Идем на стажировку

Реальный профессиональный опыт стоит намного дороже, чем дипломы и записи в трудовой. Идти на стажировку я советую в digital-агентства, т.к. там на вас свалятся совершенно разные задачи и проекты. При этом крайне советую идти в маленькие агентства, т.к. в крупных зачастую стажеры выполняют потоковые и монотонные задачи. Поверьте, публикация постов и написание десятков текстов в потоковом формате может поднять вас в профессии «копирайтер» или «контент менеджер», но никак не «специалист по рекламе». В маленьких агентствах люди подходят индивидуально к каждому проекту, и вы будете реально участвовать в работе по продвижению.

Плюсы стажировки в рекламных и маркетинговых агентствах:

*будут целевые задачи;

*ваши маркетинговые идеи услышат;

*рядом всегда будут люди, которые подскажут решение проблемы за пару секунд. Поверьте, очень трудно расти, когда не с кем посоветоваться и не у кого поучиться;

*ваш рост опыта и знаний будут оценивать люди «в теме»;

*возможен реальный многоэтапный карьерный рост, вплоть до и.о. директора.

Минусы стажировки в рекламных и маркетинговых агентствах:

*есть шанс, что весь период стажировки вы будете заниматься монотонной и потоковой работой. Решение подсказал чуть выше.

Если боитесь не пройти HR-специалиста или хотите сократить свой путь поиска, постарайтесь найти контакты руководителя.

Это может быть номер телефона, скайп, whatsapp, telegram или социальные сети. Важно, чтобы это был живой канал, в котором руководитель сможет оперативно увидеть ваше сообщение. Напишите сообщение формата «Добрый день. Очень хочу попасть на стажировку в вашу компанию, т.к. наслышан(на), что у вас интересно работать и развиваться. Я учусь/не имею стажа/реальной практики и боюсь не пройти собеседование. Люблю сферу маркетинга и последние пару лет/год развиваюсь в (перечень программ, сервисов, направлений). Можно ли у вас пройти собеседование?»

Это очень примерный вариант, но поверьте, — эффективность будет крайне высокой. Вы решаете сразу перечень проблем, т.к. владельца бизнеса и директора интересует прибыль. Если они почуют потенциальную прибыль, то кроме быстрого трудоустройства вы получите еще и гарантированный карьерный рост, т.к. уже сможете напрямую «дружить» с руководством. Опасайтесь только конфликта с другими маркетологами.

Самые пробивные просто идут в компанию и говорят, что хотят работать/стажироваться. Есть высокий шанс, что с вами пообщается не HR, а руководитель отдела или даже директор. Но вариант на грани фола.

2) Стараемся превратить стажировку в работу

Для этого вас обязательно должен заметить руководитель или люди, заинтересованные в прибыли компании. Это может быть, в том числе и руководитель по работе с клиентами или руководитель отдела продаж.

Если вы пошли по простому пути и стажируетесь в маленьком агентстве, вас в любом случае заметят. Если же в крупном, схема становится сложнее, т.к. вам необходимо еще и обойти остальных маркетологов, и руководителя отдела. Реальность такова, что в крупных компаниях факторами карьерного роста выступают далеко не всегда знания, умения и опыт.

Уже предчувствую ваши мысли: «А нельзя просто прийти и хорошо работать, для того, чтобы руководство заметило, поднимало зарплату и повысило в должности».

3) Если на месте стажировки не получили работу — ищем работу

Очевидное замечание, но некоторые специалисты после одной стажировки ищут вторую, особенно студенты. Учитывая, что нас интересуют не только знания, но и заработок, не стоит себя недооценивать. Задачей стажировки было попрактиковаться с реальными проектами и, если повезет, поучиться за счет чужих рекламных бюджетов.

Студенты, не бойтесь работать на полставки или удаленно.

Поверьте, опыт, полученный к завершению вашего обучения, будет стоить в десятки раз дороже диплома и позволит на старте зарабатывать хорошие деньги.

Некоторые преподаватели понимают эту простую истину и поэтому закрывают глаза на пропуски работающих молодых специалистов. Да и защита диплома пройдет очень легко.

4) Создаем нормальное резюме

Перечислю ошибки, которые допускают кандидаты:

*фото из клуба, со свадьбы, из паспорта, селфи с тонной косметики и т.д.;

*не указаны прошлые места работы;

*нет краткого описания о себе;

*не указаны сервисы, профессиональный софт, технологии и направления в маркетинге, в которых вы хорошо разбираетесь;

*слишком высокомерные описания. Пример: «Пишите только те, кто реально . » и т.д. и т.п.

*описание увлечений и заслуг из детства.

Фото должно быть простым и показывать, что вы адекватный, открытый и доброжелательный человек. Живая улыбка будет в этом помощником. Описание должно говорить не о том, какой вы молодец, а о том, насколько вы будете полезны нанимателю.

Опять же, перечислю ошибки, которые допускают кандидаты:

*опаздывать на собеседование. Идеально, если вы будете уже за 15-10 минут на месте;

*рассказывать, какие предыдущие наниматели/преподаватели/коллектив были плохими. Избегайте негатива;

*не знать, как называется и чем занимается компания, в которую вы пришли;

*показывать всем видом, что вы собеседуете, а не вас. Понятно, что вы выбираете место работы, но оставляйте иллюзию власти в руках HR.

*выглядеть дороже всей компании. Одевайтесь просто, но чисто и аккуратно. Шорты и тапки будут не лучшим вариантом.

Старайтесь выглядеть доброжелательно и заинтересованно. Заранее подготовьте краткий рассказ о себе. Помните, что ключевая задача показать свою полезность нанимателю. Не бойтесь показать волнение, иногда это работает даже в плюс, т.к. указывает на важность события для вас.

Если хотите сократить свой путь, советую использовать Лайфхак 1, но с поправкой на работу, вместо стажировки.

6) Карьерный рост

Запомните важную мысль. В маркетинге хорошо работать не равно подниматься по карьерной лестнице. Расскажу, в каком направлении двигаться:

*вы должны общаться с руководителем;

*уметь преподнести ваши идеи на языке прибыли;

*быть реально полезным компании.

Вы будете расти как специалист, и, соответственно, минимум раз в год стоит заботиться о своем доходе. Развивайте манипулятивные навыки. Ультимативное «плати мне больше, потому что я так хочу» или «плати больше, потому что мне предложили в другом месте больше» будут работать плохо и могут враждебно настроить руководителя. Идеальным будет вариант, когда вы закладываете мысль о необходимости вашего продвижения руководителю в голову. Собственные идеи воспринимаются лучше, даже если их заложили извне.

Но если вы видите, что намеки не работают, тогда прямо и открыто поговорите с руководством. Главное, чтобы это выглядело дружелюбно и обосновано вашими новыми знаниями,навыками и результатами в работе.

Подружитесь с руководителем отдела продаж.

Директора зачастую очень доверяют мнению этих специалистов, т.к. для них важны клиенты. Да и хороший специалист по продажам может выбить более выгодные условия. Плюс, прямой конкуренции при подъеме к карьерным вершинам с ним не будет. Но учтите, данный способ хорошо сработает, только если отдел продаж на самом деле будет получать от вас пользу.

7) Особенности для женщин и мужчин

А вы думали, что на ваш пол наниматель обращать внимания не будет? Люди не роботы и не могут объективно оценивать реальность. Это нормально, т.к. человечество может жить и развиваться благодаря автоматизации процессов.

Так же работает и наше мышление. В обычной жизни мы используем паттерны (шаблоны), выработанные с детства. Яркий пример — это теплый хлеб в магазине. Теплый значит свежий, хотя это может быть далеко не истиной.

Поэтому не стоит винить клиентов, коллектив и руководителей в гендерных стереотипах, лучше потратить силы на обдумывание стратегии использования ваших сильных и слабых сторон.

Ваша задача — объяснить руководству, что вы и прибыль — синонимы. В общении руководствуйтесь не эмоциями, а рациональным и последовательным мышлением. Вкупе с профессиональными знаниями, вы сможете быстро завоевать уважение и признание.

Развивайте гибкость в общении. Нет, я говорю не о том, чтобы прогибаться под руководителя. В первую очередь стоит обратить внимание на чувство такта в разговоре. Работа над эмпатией поможет получить руководящую должность быстрее. Обосновано это в первую очередь незащищенностью предпринимателей в России и потенциальной угрозе от сотрудников. Доверие — вот ваша цель.

Что же делать, если вы уже работаете маркетологом, но кроме как заказа буклетов, визиток и работы с 1с бухгалтерией вам ничего не поручают, а руководитель откровенно не хочет слышать о клиентах и прибыли? Такое бывает зачастую на гос. предприятиях.

Ответ прост — обратитесь к первой части статьи и развивайтесь как специалист самостоятельно. Как только закончится контракт или распределение, смело ищите хорошую компанию для развития.

голоса

Рейтинг статьи